Website analysieren: 15 Punkte, die Unternehmen regelmäßig prüfen sollten

Unternehmenswebsites werden häufig nur dann geprüft, wenn etwas sichtbar kaputt ist. Das Kontaktformular funktioniert nicht mehr, eine Seite lädt langsam oder ein Kunde meldet einen Darstellungsfehler.

Viele wichtigere Schwachstellen bleiben dagegen unbemerkt: Leistungen sind zu allgemein beschrieben, wichtige Seiten werden bei Google nicht gefunden, mobile Besucher verlieren die Orientierung oder es fehlt ein klarer nächster Schritt.

Eine regelmäßige Website-Analyse muss nicht sofort ein großes Beratungsprojekt sein. Mit 15 strukturierten Prüfpunkten lässt sich bereits erkennen, wo die Website technisch, inhaltlich und wirtschaftlich verbessert werden sollte.

Eine Website ist nicht gut, weil sie online ist. Sie ist gut, wenn Zielgruppen verstehen, was angeboten wird, Vertrauen aufbauen und sinnvoll handeln können.

So verwenden Sie die Checkliste

Bewerten Sie jeden Punkt mit einer einfachen Skala:

Bei 15 Prüfpunkten sind maximal 30 Punkte möglich. Die Punktzahl ersetzt keine fachliche Analyse, hilft aber bei der ersten Einordnung.

1. Wird innerhalb weniger Sekunden klar, was das Unternehmen anbietet?

Die Startseite muss nicht jede Leistung im Detail erklären. Sie sollte jedoch schnell beantworten:

• Was bietet das Unternehmen an?
• Für wen ist das Angebot gedacht?
• Welches Problem wird gelöst?
• In welcher Region oder welchem Markt ist das Unternehmen tätig?

Allgemeine Aussagen wie „Ihr Partner für innovative Lösungen“ klingen professionell, helfen aber kaum bei der Einordnung.

Prüffrage

Kann eine außenstehende Person nach fünf bis zehn Sekunden in eigenen Worten erklären, was Ihr Unternehmen anbietet?

2. Haben wichtige Leistungen eigene Seiten?

Eine einzige Seite mit einer kurzen Liste aller Leistungen reicht für erklärungsbedürftige Angebote selten aus.

Eigenständige Leistungsseiten ermöglichen:

• eine präzisere Erklärung
• eine bessere Zuordnung zu Suchanfragen
• passende Referenzen und Beispiele
• gezielte interne Verlinkung
• einen spezifischen Anfrageweg

Prüffrage

Gibt es für jede geschäftlich wichtige Leistung eine eigene, substanzielle und intern verlinkte Seite?

3. Ist die Navigation verständlich?

Eine Navigation ist kein internes Organigramm. Sie muss sich an den Aufgaben und Erwartungen der Besucher orientieren.

Typische Probleme sind:

• unklare Bezeichnungen
• zu viele gleichwertige Menüpunkte
• wichtige Leistungen nur in tiefen Untermenüs
• unterschiedliche Begriffe für dasselbe Thema
• kein sichtbarer Kontakt- oder Handlungsweg

Prüffrage

Finden neue Besucher innerhalb weniger Klicks Leistungen, Referenzen, Unternehmensinformationen und Kontaktmöglichkeiten?

4. Funktioniert die Website auf mobilen Geräten?

Eine mobile Website muss mehr leisten, als Inhalte verkleinert darzustellen. Navigation, Texte, Buttons und Formulare müssen auf kleinen Bildschirmen nutzbar bleiben.

Prüfen Sie mindestens:

• keine horizontal abgeschnittenen Inhalte
• lesbare Schriftgrößen
• ausreichend große Schaltflächen
• bedienbare Menüs
• vollständige Inhalte
• gut nutzbare Formulare
• sichtbare Telefon- und Kontaktoptionen

Prüffrage

Lässt sich die gesamte Website auf einem Smartphone ohne Zoomen, Fehleingaben oder abgeschnittene Elemente bedienen?

5. Lädt die Website schnell und stabil?

Ladeleistung beeinflusst, wie angenehm eine Website nutzbar ist. Besonders kritisch sind große Hero-Bilder, unnötige Skripte, externe Dienste und Layout-Verschiebungen.

Google beschreibt die Core Web Vitals derzeit mit drei Kernmetriken:

• LCP: Ladezeit des größten sichtbaren Inhaltselements
• INP: Reaktionsfähigkeit bei Interaktionen
• CLS: visuelle Stabilität während des Ladens

Ein einzelner Labortest ist nur eine Momentaufnahme. Wertvoll sind zusätzlich reale Nutzungsdaten und praktische Tests auf unterschiedlichen Geräten und Verbindungen.

Prüffrage

Werden wichtige Inhalte schnell sichtbar, reagiert die Seite unmittelbar und bleibt das Layout beim Laden stabil?

6. Wird die Website vollständig über HTTPS ausgeliefert?

HTTPS verschlüsselt die Verbindung zwischen Browser und Website. Unternehmensseiten sollten konsequent über HTTPS erreichbar sein.

Zu prüfen sind:

• automatische Weiterleitung von HTTP auf HTTPS
• gültiges Zertifikat
• keine unsicheren eingebundenen Ressourcen
• einheitliche interne Links
• korrekte Canonical- und Sitemap-URLs

Prüffrage

Wird jede relevante Seite ohne Zertifikatswarnung über HTTPS geladen und existiert nur eine bevorzugte URL-Variante?

7. Können Suchmaschinen die wichtigen Seiten indexieren?

Eine optisch einwandfreie Seite kann für Google unsichtbar sein, wenn technische Signale die Indexierung verhindern.

Typische Ursachen sind:

• versehentliches noindex
• Sperren in der robots.txt
• falsche Canonical-Angaben
• nicht erreichbare oder weitergeleitete URLs
• fehlende interne Links
• Seiten, die nur über Formulare oder Suchfunktionen erreichbar sind

Mit der URL-Prüfung in der Google Search Console lässt sich für einzelne Seiten kontrollieren, wie Google sie verarbeitet und ob Indexierungsprobleme vorliegen.

Prüffrage

Sind alle geschäftlich wichtigen Seiten technisch erreichbar, indexierbar, intern verlinkt und in der Sitemap enthalten?

8. Besitzt jede wichtige Seite einen eindeutigen Titel und eine passende Meta-Description?

Der Seitentitel beschreibt den Inhalt einer URL und kann in Suchergebnissen eine zentrale Rolle spielen. Er sollte konkret und eindeutig sein.

Schwache Beispiele sind:

• Startseite
• Unsere Leistungen
• Willkommen
• Unterseite 1

Ein besserer Titel verbindet Seitenthema, Leistung, gegebenenfalls Region und Unternehmensbezug, ohne unnatürlich mit Suchbegriffen gefüllt zu werden.

Die Meta-Description kann das Suchergebnis verständlicher machen. Sie sollte den Seiteninhalt korrekt zusammenfassen und einen nachvollziehbaren Nutzen vermitteln.

Prüffrage

Hat jede wichtige Seite einen eigenen, inhaltlich passenden Titel und eine hilfreiche Beschreibung?

9. Sind Überschriften logisch aufgebaut?

Überschriften strukturieren Inhalte für Leser und helfen bei der thematischen Einordnung.

Ein verständlicher Aufbau könnte sein:

Die sichtbare Größe allein bestimmt nicht die semantische Bedeutung. Überschriften sollten nicht ausschließlich zur Gestaltung eingesetzt werden.

Prüffrage

Besitzt die Seite eine eindeutige Hauptüberschrift und eine nachvollziehbare Hierarchie der Unterthemen?

10. Beantworten die Inhalte konkrete Kundenfragen?

Unternehmenswebsites beschreiben häufig das eigene Angebot, beantworten aber nicht die Fragen, die vor einer Anfrage entstehen.

Dazu gehören beispielsweise:

• Für wen ist die Leistung geeignet?
• Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
• Welche Voraussetzungen gibt es?
• Was unterscheidet die Lösung von Alternativen?
• Welche Ergebnisse sind realistisch?
• Welche typischen Fehler sollten vermieden werden?

Inhalte sollten nicht künstlich verlängert werden. Sie sollten vollständig genug sein, um Unsicherheit zu reduzieren.

Prüffrage

Kann ein Interessent nach dem Lesen entscheiden, ob die Leistung grundsätzlich zu seinem Problem passt?

11. Sind wichtige Seiten sinnvoll intern verlinkt?

Interne Links verbinden Inhalte und führen Besucher zum nächsten sinnvollen Schritt.

Typische Verbindungen sind:

• Wissensbeitrag → passende Leistungsseite
• Leistungsseite → Referenz oder Use Case
• Referenz → verwandte Leistung
• allgemeiner Überblick → vertiefende Unterseite
• Informationsseite → Kontakt oder Analyse

Links wie „hier klicken“ sind weniger aussagekräftig als beschreibende Linktexte.

Prüffrage

Erhalten zentrale Seiten ausreichend interne Links und führen Inhalte nachvollziehbar zu verwandten Informationen weiter?

12. Baut die Website Vertrauen auf?

Besucher können die Qualität einer Leistung vor der Kontaktaufnahme oft nicht direkt beurteilen. Sie achten deshalb auf Signale, die Professionalität und Nachvollziehbarkeit vermitteln.

Mögliche Vertrauenssignale sind:

• klare Unternehmens- und Kontaktdaten
• benannte Ansprechpartner
• Referenzen oder Projektbeispiele
• Kundenstimmen
• verständlicher Ablauf
• fachlich belastbare Inhalte
• aktuelle Informationen
• Impressum und Datenschutzhinweise

Vertrauen entsteht nicht durch möglichst viele Logos, sondern durch konsistente und überprüfbare Informationen.

Prüffrage

Findet ein potenzieller Kunde genügend konkrete Informationen, um das Unternehmen und die Leistung seriös einzuordnen?

13. Gibt es auf jeder wichtigen Seite einen klaren nächsten Schritt?

Eine Seite sollte nicht in einer Sackgasse enden. Der nächste Schritt hängt von der Suchintention ab.

Geeignete Handlungsoptionen können sein:

• Leistung anfragen
• Erstgespräch vereinbaren
• Website prüfen lassen
• Referenzen ansehen
• verwandten Beitrag lesen
• Produkt konfigurieren

Nicht jede Seite benötigt denselben CTA. Ein Informationsbeitrag darf zunächst zu weiterer Einordnung führen, während eine konkrete Leistungsseite eine Anfrage vorbereiten sollte.

Prüffrage

Ist am Ende und an sinnvollen Zwischenstellen erkennbar, was ein interessierter Besucher als Nächstes tun kann?

14. Funktionieren Formulare, Telefon- und E-Mail-Links zuverlässig?

Kontaktwege sollten regelmäßig praktisch getestet werden. Ein optisch vorhandenes Formular kann technisch fehlschlagen, im Spam landen oder auf mobilen Geräten schwer bedienbar sein.

Prüfen Sie:

• Formularversand und Bestätigungsanzeige
• Zustellung an das richtige Postfach
• Spam-Schutz ohne unnötige Hürden
• Fehlermeldungen bei ungültigen Eingaben
• Telefonlinks auf mobilen Geräten
• E-Mail-Links und Schreibweise
• Datenschutzhinweis und erforderliche Einwilligungen

Prüffrage

Wurde jeder Kontaktweg in den letzten Monaten selbst auf Desktop und Smartphone vollständig getestet?

15. Wird gemessen, welche Seiten und Kanäle Anfragen erzeugen?

Ohne Messung bleiben Entscheidungen von Einzelbeobachtungen abhängig.

Eine sinnvolle Grundlage kann erfassen:

• organische Klicks und Suchanfragen
• wichtige Einstiegsseiten
• abgesendete Formulare
• Telefon- oder Terminaktionen
• Herkunft von Kampagnenbesuchern
• qualifizierte und unqualifizierte Leads

Die konkrete technische Umsetzung muss zu Datenschutz, Consent-Konzept und eingesetzten Systemen passen. Entscheidend ist, dass geschäftliche Fragen beantwortet werden – nicht möglichst viele Daten gesammelt werden.

Prüffrage

Können Sie nachvollziehen, welche Seiten, Suchanfragen oder Kampagnen zu verwertbaren Anfragen beitragen?

Auswertung der Checkliste

Die Gesamtpunktzahl darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass einzelne kritische Fehler wichtiger sein können als viele kleine Verbesserungen. Ein nicht funktionierendes Formular oder ein versehentliches noindex auf einer zentralen Leistungsseite sollte sofort behoben werden.

Wie oft sollte eine Website analysiert werden?

Die passende Häufigkeit hängt davon ab, wie aktiv die Website weiterentwickelt wird.

• monatlich: Kontaktwege, Fehler, wichtige Kennzahlen und neue Inhalte
• quartalsweise: Sichtbarkeit, Landingpages, mobile Nutzung und interne Verlinkung
• halbjährlich: Leistungsstruktur, Inhalte, Wettbewerbsumfeld und Conversion
• anlassbezogen: nach Relaunch, Systemwechsel, Domainumzug oder größeren Kampagnen

Bei Webshops, häufig wechselnden Inhalten oder aktiven Kampagnen sind kürzere Prüfintervalle sinnvoll.

Automatischer Check oder manuelle Analyse?

Automatische Tools sind gut darin, wiederholbare technische Merkmale zu prüfen. Dazu gehören Statuscodes, Titel, Überschriften, Alt-Texte, HTTPS, Canonicals oder grundlegende Ladeindikatoren.

Eine manuelle Analyse ist notwendig, wenn Kontext bewertet werden muss:

• Versteht die Zielgruppe das Angebot?
• Passt der Inhalt zur Suchintention?
• Wirkt die Seite vertrauenswürdig?
• Sind Leistungen sinnvoll priorisiert?
• Ist der Anfrageweg für das Geschäftsmodell angemessen?

Beide Ansätze ergänzen sich. Der automatische Check schafft einen schnellen Überblick; die manuelle Analyse ordnet Auswirkungen, Prioritäten und wirtschaftliche Zusammenhänge ein.

Fazit

Eine Website-Analyse sollte Technik, SEO, Inhalte, Vertrauen und Anfragewege miteinander verbinden. Einzelne Prüfwerte sind hilfreich, aber erst der Zusammenhang zeigt, ob die Website ihre geschäftliche Aufgabe erfüllt.

Die 15 Punkte schaffen eine wiederholbare Grundlage. Unternehmen erkennen damit nicht nur Fehler, sondern auch strukturelle Lücken: fehlende Leistungsseiten, unklare Botschaften, schwache mobile Nutzung oder nicht messbare Anfragewege.

Die beste Website-Checkliste endet nicht bei einem Punktwert. Sie führt zu einer priorisierten Liste konkreter Verbesserungen.